최근 ‘이지’의 신곡 발표에 K팝 팬들 사이에서 큰 기대감이 들었으나, 실제로는 K팝 데뷔가 아닌 스킨케어 브랜드 출시였다는 사실이 밝혀졌다. 팬들은 ‘이지’의 두 멤버가 모델로 활동 중이라는 점과 브랜드 웹사이트 공개를 통해 진실을 확인했으며, 이는 K팝 팬덤의 ‘무조건 응원’ 현상을 비판하는 목소리를 낳았다. 일부는 브랜드의 전략적 마케팅을 칭찬하는 반면, 다른 일부는 K팝 팬들이 비판 없이 모든 것을 ‘스탠’한다는 점을 지적하며 웃음을 터뜨렸다. 이로 인해 K팝 팬덤의 팬덤 문화에 대한 논쟁이 더욱 심화되었다. 브랜드의 기발한 전략은 K팝 팬덤의 특징을 잘 드러내는 사례로 평가받고 있다.