키스오브라이프의 신곡 ‘Who is she(후 이즈 쉬)’ 안무 챌린지 영상이 선정성 논란의 중심에 섰다. 영상 속 멤버들의 목 조르는 듯한 동작이 성 행위를 연상시키며 온라인상에서 비판이 쏟아지고 있다. 과거 ‘립스 힙스 키스’와 ‘스틱키’에서도 유사한 논란이 있었으며, 이번 논란이 그룹의 ‘실력파 걸그룹’ 이미지를 훼손하고 있다는 우려가 제기되고 있다. 일각에서는 이러한 자극적인 연출이 노이즈 마케팅의 일환이라고 분석하는 견해도 있다. 더욱 심각한 문제는 선정성 논란으로 인해 음원 성적이나 이미지 제고에 실패하고 있다는 점이다. 과거 성공했던 곡들과 비교했을 때, 이번 신곡은 차트 진입에 어려움을 겪고 있으며, 오히려 다른 수록곡이 더 좋은 반응을 얻고 있다. 이는 키스오브라이프가 반복되는 선정성 논란으로 인해 대중의 피로감을 느끼고 있다는 것을 시사한다.